Стив Джобс никогда не следовал какому-то шаблону при создании своих презентаций. Но в новой книге Кармина Галло «The Presentation Secrets of Steve Jobs» сообщается, что он следует некоторым принципам, которые превратили продукты Apple в настоящие произведения искусств. И в этой статье я расскажу Вам об этих секретах.
27 января не было исключением: классический Стив Джобс. :) Поэтому в качестве примера буду использовать именно эту презентацию. Да, спасибо Gizmodo за фото!
Заголовки в стиле Twitter
Стив Джобс использует короткие заголовки, что удобно для прессы и его клиентам. Эти заголовки содержат краткое описание всей сути происходящего в пределах 140 символов, что чем-то похоже на твиты. Например, «What’s an iPod? 1,000 songs in your pocket» (Что такое iPod? Это 1000 песен в вашем кармане).
27 января на презентации iPad Стив Джобс использовал следующее описание: «Our most advanced technology in a magical and revolutionary device at an unbelievable price» (Наши самые передовые технологии в магическом и революционном устройстве по невероятной цене). Как только Джобс произнес это, на сайте Apple обновилась главная страница: появилось большое изображение iPad с этими словами рядом. Эти же заголовки используются и в рекламах, и в пресс-релизах.
Хорошие и плохие
В каждой презентации Стива Джобса есть «плохие» и «хорошие». На презентации iPad «плохим» был нетбук — проблема, которую надо решить. Джобс показал слайд с iPhone на одной стороне и MacBook на другой. В середине появился вопросительный знак. Он задал риторический вопрос, существует ли устройство, которое может находится между ними. «Это новое устройство должно гораздо лучше выполнять некоторые ключевые задачи», — сказал Стив. «Некоторые люди думают, что это нетбук. Но проблема нетбуков в том, что они не лучшие. Они медленные, низкое качество дисплеев и тяжеловесность старого программного обеспечения». Только после того, как он сформировал проблему Джобс представил «хорошего»: «У нас есть кое-что получше. Мы называем его iPad».
Правило трех
Нейрофизиологи доказали, что люди могут воспринимать лишь три или четыре пункта информации в кратковременной памяти одновременно. Поэтому Стив Джобс делит продукты, идеи и сообщения на три части и делает он это в каждой презентации. Вот несколько примеров из презентации iPad:
- Apple получает доход от трех продуктов: iPhone, iPod и Mac.
- У Apple три основных конкурента в классе мобильных устройств: Nokia, Samsung и Sony.
- У нетбуков есть три проблемы: медлительность, низкое качество дисплея, и запуск тяжелого программного обеспечения.
Визуальная простота
Все слайды Стива Джобса весьма наглядны — это фотографии и изображения. Человек лучше сохраняет информацию, если она представлена в сочетании текста и изображений, чем просто сплошной текст. Посмотрите на некоторые слайды из презентации iPad. Каждая функция представлена графически, одна мысль — один слайд.
Эмоциональная речь
Стив Джобс использует образную, эмоциональную речь, которая действует вызывающе на наше правое полушарие мозга. Некоторые критики говорят, что это граничит с преувеличением, но лучше использовать эмоции, чем устаревшие, жаргонные «умные словечки». Вот несколько примеров из презентации iPad:
- Он более личный, чем ноутбук, и более умный, чем смартфон.
- Это лучшее, что вы когда-либо видели.
- Это мечта.
- Он очень простой.
Репетиции и совершенствование
Стив Джобс репетирует свои презентации на протяжении многих часов в течение многих недель, чтобы все было безукоризненно. Он внимательно просматривает каждый слайд и точно знает, что он собирается сказать и как он собирается сказать. В результате получаются легкие для восприятия презентации. Но это приходит только после нескольких недель изнурительной практики.
За более чем двадцать пять лет с момента запуска Macintosh 1984, Стив Джобс доказал, что он был и будет одним из величайших «сказочников» на корпоративной и мировой арене. Приятно видеть, что даже после тяжелой болезни в 2008 году, он не перестает удивлять нас и продолжает поднимать планку в мире цифровых технологий!
